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企業宣傳片與企業營銷的關系

2019/9/11【互邦論著】已點擊233次
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目前,宣傳片是傳播企業形象信息最重要的途徑之一。通過集聲音、影像、文字、圖片于一體的企業宣傳片提升企業形象、介紹企業現狀和產品,已經成為時下企業非常重要的宣傳工具,可以吸引更多的客戶關注。

一部好的企業宣傳片要和企業的營銷相結合才完美。同時要根據企業所處的市場環境,以及目標消費者做出隨機應變。所以在企業宣傳片制作拍攝過程中,企業廣告戰略是貫穿于整個廣告策劃運作過程、體現在各個環節中的一套完整戰略思想。從而達到創意與戰略的互動。

以日本電器產品進入中國市場為例。他們在進入中國市場時,或以廣告先行,投入巨資做廣告宣傳,同時,積極參與體育比賽贊助、參與公益事業等方式在消費者心中形成口碑效應,待時機成熟時再大舉進入市場,讓產品與消費者靠近。取得了非常好的效果。

這些間接漸進的產品進入方式很快突破了中國的市場障礙,被中國消費者迅速接受。其廣告戰略使廣告策劃中的企業目標、營銷目標得以補充和明確,也使廣告的目標、目標市場、媒介發布等環節的資源信息得以整合發揮,很好的平衡了了全局利益。

廣告作為企業宣傳片的一種宣傳方式,利用得當,就可以為企業的營銷帶來很好的效果和實惠,由于市場競爭、消費者、產品和廣告目標等的不同,導致了廣告策略都不盡相同。同時在企業廣告戰略制定過程中要注意考察競爭對手策略,從而根據企業自身以及產品實際情況,打出新的廣告策略。


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