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微視頻是指短則30秒,長則不超過20分鐘的視頻短片。微視頻的內容涉及面廣泛,視頻形態多樣,通常涵蓋微電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯短片、廣告片段等。微視頻可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放。‘短、快、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。

1、微視頻具備互動性。視頻媒介可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流。觀看者的回復也為該節目起到了造勢的作用,比如有較高爭議率的節目的點擊率往往都是直線飆升的。

2、微視頻具備娛樂性。微視頻對受眾主體地位的強調及媒體內容選擇的內在動力,造成微視頻高舉娛樂大旗,其提供展示的也多是輕松有趣的關于音樂、明星、旅游、動物等分享類的視頻。從這點上說,微視頻已成為大眾解除心理負擔,緩和精神壓力的通道,同時也是人們分享信息,分享快樂的方式方法。微視頻內容的娛樂性與草根性緊密粘合,成為當下微視頻短片日益深入人心的一個重要原因。

3、微視頻是“快餐性”文化。微視頻的“短、快、精、隨時隨地隨意性”正好迎合著時代。瞬息萬變社會中的高頻率、快節奏使得散居者往往不再尋求精英文化,他們希望時間上簡短,意義上精煉,而微視頻正是在這種快餐文化訴求中發展壯大。

4、微視頻是非權威、低門檻的,主要以以娛樂功能為主。網絡視頻節目制作者分散,水平參差不齊,節目的上傳僅僅代表個人行為,并不與發布網站的輿論形象掛鉤,因而不具有權威性。由此,顯得更加大眾化。

分析

“微視頻”的“微”主要在其“短”、“精”。微視頻的出現及其“普眾化”,意味著我們真正進入了“超視像”的媒體時代。微視頻的傳播突出顯示視像的奇異和另類。微視頻的制作、上傳和瀏覽的主體主要是年輕人,互聯網在年輕人的使用中,促生了如黑客現象、粉絲社群、網絡惡搞、動漫游戲等等。微視頻的內容、形式的制作和傳播成了視頻文化的主流……

應用

隨著微博的廣泛普及,以及微小說、微漫畫等應用的興起,微視頻在沉寂幾年后再度受到關注,在2010年底,微視頻進入企業商用,贏道顧問率先在陶瓷、衛浴、家電、涂料、家具、地板、照明、日用化妝品等行業里推行微視頻,以金牌衛浴的亞運微視頻、歐神諾陶瓷的原創微視頻等流傳甚廣。贏道顧問總策劃鄧超明認為,微視頻作為一個很早就被提出,但大面積商用嚴重滯后的應用,其狀況正在發生改變,尤其是隨著數字營銷和網絡視頻的成熟,微視頻將變得熱鬧起來。

趨勢

專家預測,網絡視頻將成為中國未來2、3年的熱點,而微視頻的出現,勢必與傳統影視內容形成充分互補,不僅符合現代社會快節奏生活方式下的網絡觀看習慣和移動終端特色,也可滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費者的自主參與感和注意力回報率的需求,可以預見,“微視頻”帶給大眾的將是隨時隨地隨意的視頻享受。



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